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Demand Creation vs. Demand Capture: Warum modernes Marketing beides braucht
Marketing wird oft entlang von Kanälen diskutiert: Social Media, Search, Programmatic, Creator. Doch die eigentliche strategische Frage liegt tiefer. Schaffen wir Nachfrage oder ernten wir bestehende Nachfrage? Diese Unterscheidung ist nicht neu, gewinnt im digitalen Zeitalter, verstärkt durch KI und Plattformlogiken, aber an neuer Relevanz. Wer sie versteht, trifft bessere Entscheidungen in Bezug auf Strategie,…
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2026: Das Jahr, in dem sich Marketingorganisationen neu erfinden müssen
CMOs müssen wissen, wie sie den Transformationsprozess, der aktuell im Gange ist, gestalten.
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Veränderung der CMO-Rolle im Tourismus: Tech-Kompetenz trifft auf Purpose.
Status quo und Druck zur Transformation Die Tourismusbranche erlebt derzeit einen tiefgreifenden Wandel, der auch die Rolle der Chief Marketing Officers (CMOs) neu definiert. Nach den pandemiebedingten Einschnitten boomt der globale Tourismus zwar wieder, jedoch in einem Umfeld steigender Erwartungen und komplexer Herausforderungen. Zum einen treiben Digitalisierung und KI die Marketingpraxis mit hohem Tempo voran.…
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Hohe Marketingeffektivität erreichen: Ein strategischer Rahmen für CMOs
Um eine hohe Marketingeffektivität zu erreichen, ist ein strukturierter Ansatz erforderlich, der eine Marktanalyse, die Entwicklung einer klaren Strategie und die Umsetzung präziser Taktiken umfasst, um ein messbares Geschäftswachstum zu erzielen.
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CMOs im Verwaltungsrat: Die Macht der kundenorientierten Führung entfesseln
CMOs im Verwaltungsrat: Kundenorientierte Führung fördern
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In-House-Marketing-Teams im digitalen Zeitalter
Im Zuge der digitalen Transformation bewerten Unternehmen ihre Marketing-Teams neu. Der Trend zum Insourcing und Gründung von Inhouse-Agenturen steigt, angetrieben von Kontrollwunsch, Flexibilität und potenziellen Kosteneinsparungen. Die Entscheidung hängt von Unternehmensgrösse, Teamgrösse und Budget ab. Kleine Unternehmen profitieren von hybriden Teams und strategischem Outsourcing. Kontinuierliches Lernen, klare Messgrössen und gezielte Investitionen sind entscheidend.
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Digitale Transformation im Marketing: Trends, Herausforderungen und Chancen
Die digitale Transformation hat das Marketing grundlegend verändert. Diese Veränderung ist nicht nur eine Reaktion auf den technologischen Fortschritt, sondern auch auf veränderte Verhaltensweisen und die Erwartungen. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Marketingstrategien anzupassen, um in dieser dynamischen digitalen Landschaft erfolgreich zu sein. Aktuelle Trends der digitalen Transformation Die Rolle von KI und Machine…
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5 Entwicklungen, mit welchen sich digitale Marketers beschäftigen sollten
Die digitale Marketingwelt entwickelt sich rasant weiter. Dementsprechend wichtig ist es, die bedeutendsten Entwicklungen auf dem Radar zu haben. In diesem Artikel werden fünf relevante Entwicklungen beleuchtet, welche das digitale Marketing nachhaltig beeinflussen werden.
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